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　　房地產(chǎn)的海報(bào)看似簡單隨意的頁面，其實(shí)設(shè)計(jì)并不隨意，而字體的形狀設(shè)計(jì)能夠很直觀形象地將信息傳達(dá)給受眾人群，在房地產(chǎn)廣告中起著非常重要的作用。用什么樣的字體，文本運(yùn)用該如何處理，看看下面這幾條規(guī)則，絕對能在房地產(chǎn)的設(shè)計(jì)上少走彎路。

　　1、了解字體特色、避免字體陳舊

　　根據(jù)行業(yè)的目標(biāo)人群以及海報(bào)的宣傳目的，選擇具有其特色的字體，海報(bào)自然也會(huì)讓用戶印象深刻。字庫里的字體比較少，同一種字體頻繁使用會(huì)造成視覺上的審美疲勞，字體特點(diǎn)不突出，所以設(shè)計(jì)師需要自己設(shè)計(jì)才能讓海報(bào)更具特色，特別是logo的字體。

　　2、字體類型不超過三種

　　設(shè)計(jì)稿的字體盡量不要超過三種，標(biāo)題使用一種字體，文本內(nèi)容使用一種字體，嘗試用兩種字體就夠了。另外，使用不同大小的字體能夠使設(shè)計(jì)海報(bào)更有層次感，內(nèi)容也會(huì)更加生動(dòng)。一般12號字體是最適合閱讀的書面字體，大多數(shù)情況下10號字體在我們眼睛接受可以閱讀的范圍內(nèi)，不過字體的大小最終取決于海報(bào)與閱讀者的距離。

　　3、調(diào)整字間距、行間距

　　字間距會(huì)影響到一行文字或者一段文字的密度，同時(shí)也會(huì)給閱讀者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。從分組的問題考慮，大號字體需要減少字間距，而小號字體為了增加對比則需要增加字間距。

　　行間距太緊湊，直接影響掃視到下一行。如果行距太寬，又會(huì)阻斷了行的視覺流。為了避免在閱讀過程中出現(xiàn)“串行”的情況，行間距的空隙要大于單詞與單詞之間的空隙。一般規(guī)則，1.5倍字體大小的間距閱讀起來比較舒服。

　　4、多文字排版及橫豎排版區(qū)別

　　如果設(shè)計(jì)稿的文字比較多，首先要注意將圖文分區(qū)，這樣可以給大量的文字排版創(chuàng)造空間，也避免了在圖片上加字的問題。其次是創(chuàng)意和版式的完美結(jié)合，充分利用詞組、字母、筆畫的拆分，進(jìn)行無圖的純板式處理。至于橫豎排版問題，從左到右的橫版更符合人的閱讀習(xí)慣。豎版是從古代竹簡的閱讀效果演變而來，比較適合中國風(fēng)或者傳達(dá)意境、情懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，配合懷舊的字體使用，如老宋或者清刻等。

　　5、文字的對齊規(guī)則

　　文本的對齊規(guī)則需要從可讀性與美觀性來考慮。一般標(biāo)題中心對齊、正文左對齊比較符合我們平時(shí)的閱讀習(xí)慣，但無論選擇哪種對齊方式，盡量在海報(bào)的設(shè)計(jì)中保持一致，如果混合對齊，可能會(huì)導(dǎo)致視覺混亂和頁面雜亂無章。

　　6、字體的反底/填充/描邊等效果

　　當(dāng)文本的內(nèi)容較為枯燥的時(shí)候，可以采用首字下沉、文本陰影、文本繞圖、任意形狀的文本框等這些效果。如果不依賴程序化的效果，為了讓自然段之間有意識的錯(cuò)開，可以設(shè)置特殊的文本塊的擺放角度、增加其它的可視化的效果、讓文字同時(shí)具有圖像的效果、顛覆傳統(tǒng)的編排習(xí)慣。

　　7、不要在末行留一個(gè)詞或字

　　如果在文章的最后一段留一個(gè)詞或者一個(gè)字，這樣不僅影響視覺效果，也會(huì)使文字顯得尤其的小。此時(shí)最好修改句子文字，把最后的詞或字歸到上一行，讓整段文字排版看起來更加美觀。

　　8、運(yùn)用趣味圖標(biāo)、做好強(qiáng)調(diào)與突出

　　地產(chǎn)海報(bào)的內(nèi)容比較冗長無趣，因此在內(nèi)容的排版上并不簡單，所以有必要增加一些趣味圖標(biāo)，將乏味的文字內(nèi)容變得更具有吸引力，也能幫助閱讀者更快速的理解內(nèi)容。

　　記住，一般需要強(qiáng)調(diào)的文字內(nèi)容不超過整個(gè)文案的10%，一次最好使用兩種或者三種強(qiáng)調(diào)技巧，不要同時(shí)使用顏色、字體改變、大小、下劃線、斜線、黑體等強(qiáng)調(diào)技巧。

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